O desafio
O Hotmart Fire é um dos maiores eventos de empreendedorismo e marketing digital do Brasil, atraindo milhares de participantes de diversas regiões. Com esse volume de deslocamentos e atividades, os principais desafios identificados para promover a sustentabilidade e a redução de emissões de carbono incluem:
• Alta Emissão de Carbono: Devido ao número significativo de participantes que dependem de transporte individual ou aéreo para chegar ao evento.
• Baixa Adoção de Meios de Transporte Sustentáveis: Participantes não habituados a utilizar meios de transporte mais ecológicos, como transporte público, bicicletas, caronas ou veículos elétricos.
• Engajamento Sustentável: Incentivar os participantes a adotar comportamentos mais sustentáveis tanto no deslocamento quanto no dia a dia durante o evento.
Com isso adotamos a meta durante o evento de recompensar até 300 participantes que se deslocarem de modo limpo durante os 3 dias de Hotmart Fire 2024
Concentração de usuários por região no app
A Solução
Para superar os desafios mencionados, a Ecomilhas implementou uma série de estratégias inovadoras para engajar os participantes do Hotmart Fire com foco na descarbonização:
Me senti protagonista da estratégia de sustentabilidade do FIRE 2024 pela Ecomilhas
A campanha de engajamento pré-evento, intitulada “Grand Pix”, foi um sucesso.
A ideia central era promover um desafio competitivo, onde os participantes do evento que utilizassem transportes sustentáveis (transporte público, bicicleta, caminhada, carona ou carro elétrico) poderiam acumular milhas de carbono evitado.
• Resultados: A ação incentivou uma adesão expressiva ao uso de transportes alternativos, com destaque para o aumento de caronas e a utilização de transportes públicos entre os participantes.
• Mecanismo: Os participantes cadastravam seus deslocamentos diários no aplicativo da Ecomilhas, acumulando pontos que, ao final do desafio, geravam recompensas exclusivas no evento.
Essa ação gerou uma forte adesão e foi amplamente compartilhada nas redes sociais, ampliando o impacto da Ecomilhas e reforçando o compromisso da Hotmart com a sustentabilidade.
Conclusão
A parceria entre Hotmart e Ecomilhas no evento Hotmart Fire foi um grande sucesso, atingindo tanto os objetivos de engajamento sustentável quanto de redução de emissões de carbono. A seguir, os principais resultados:
• Redução de Emissões de CO2: Com o incentivo ao uso de transportes alternativos e sustentáveis, a Hotmart conseguiu reduzir um total estimado de 1.200 toneladas de CO2 equivalente (tCO2e) durante os dias de evento.
• Engajamento: Mais de 250 de participantes cadastraram suas rotas sustentáveis no aplicativo da Ecomilhas, gerando uma participação significativa e ativa.
• Impacto Visual e Social: As fotos dos participantes usando as meias sustentáveis personalizadas no segundo dia do evento criaram uma onda de conscientização e reforçaram a importância de pequenas atitudes no combate à mudança climática. O impacto visual de centenas de participantes vestindo o mesmo item, promovido de forma sustentável, gerou uma alta visibilidade para a ação.
• Criação de Embaixadores: A ação com as meias gerou mais de 120 de menções nas redes sociais e mais de 1.200 interações com a hashtag #EcomilhasHotmart.
Aqui a experiência de engajamento no pós FIRE 2024:
Créditos
Agradecemos à Hotmart pela confiança e parceria nesse projeto inovador.
Temos a certeza de que as ações implementadas durante o Hotmart Fire são apenas o início de uma jornada contínua em direção à sustentabilidade e à redução de emissões de carbono.
Estamos ansiosos para futuras colaborações e prontos para continuar auxiliando a Hotmart na missão de fazer do mundo um lugar mais sustentável!