O desafio
O projeto foi idealizado para testar a viabilidade e o impacto do programa de descarbonização de deslocamentos da Ecomilhas junto à Pluxee Benefícios, incentivando os colaboradores a adotarem opções de transporte mais sustentáveis, como transporte ativo, público e veículos movidos a etanol e eletricidade. O principal objetivo era reduzir as emissões de carbono geradas nos trajetos casa-trabalho e monitorar o impacto ambiental positivo com precisão com os seguintes indicadores:
• Emissões de Carbono: Devido ao número significativo de participantes que dependem de transporte individual ou aéreo para chegar ao evento.
• Adoção de Meios de Transporte Sustentáveis: Engajamento participantes não habituados a utilizar meios de transporte mais ecológicos, como transporte público, bicicletas, caronas ou veículos elétricos ou engajamento de participantes que já assim o faziam.
• Benefício Sustentável: Incentivar os participantes a adotar comportamentos mais sustentáveis tanto no deslocamento quanto no dia a dia durante o evento.
Com isso adotamos a meta durante o com 50 participantes participantes que se deslocarem de modo limpo durante os 15 dias de Grand Prix Pluxee
Quantidade de trajetos por modal recebidos durante a campanha
A Solução
Para superar os desafios mencionados, a Ecomilhas implementou uma série de estratégias de comunicação para engajar os participantes do GP Pluxee Fire com foco na descarbonização, desde envio de push notifications, email marketing, banners in-app, avisos em webpage e mídia offline no elevador do edifício sede da Pluxee Brasil em Pinheiros, São Paulo.
Me senti protagonista da estratégia de sustentabilidade na Pluxee pela Ecomilhas - Colaboradora pluxee do time de estabelecimentos
A campanha de engajamento pré-evento, intitulada “Grand Pix Pluxee” teve um engajamento de 40 das 50 colaboradores teste da primeira edição, representando um engajamento de 80% da base-alvo.
A ideia central era promover um desafio competitivo, onde os participantes do evento que utilizassem transportes sustentáveis (transporte público, bicicleta, caminhada, Carro com abastecimento de etanol e carro elétrico) poderiam acumular Ecomilhas pelo carbono evitado.
• Resultados: A ação incentivou uma adesão expressiva ao uso de transportes alternativos, com destaque para o aumento de caronas e a utilização de transportes públicos entre os participantes.
• Mecanismo: Os participantes cadastravam seus deslocamentos diários no aplicativo da Ecomilhas, acumulando pontos que, ao final do desafio, geravam recompensas exclusivas no evento.
Essa ação gerou uma forte adesão e foi amplamente compartilhada nas entre colaboradores, ampliando o impacto e percepção de valor no deslocamento não poluente, reforçando o compromisso da Pluxee com a sustentabilidade.
Estes números indicam um engajamento significativo dos participantes na iniciativa de descarbonização dos deslocamentos diários. A quantidade de trajetos e quilômetros percorridos de forma sustentável demonstra uma adesão expressiva ao programa, resultando em uma redução mensurável das emissões de CO2.
Comparação entre a primeira semana (23/10 a 29/10, curva verde) e a segunda semana de campanha (30/10 a 06/11, curva roxa)
Se 40 pessoas reduziram 1.03 tonelada de CO2 em 15 dias, então 900 pessoas poderiam reduzir aproximadamente 506,25 toneladas de CO2 por ano, adotando o programa de descarbonização e cultura recorrente da Ecomilhas:
- Redução por 15 dias: 900 pessoas ÷ 40 pessoas = 22,5 22,5 x 1,03 tonelada de CO2 = 23,175 toneladas de CO2
- Redução anual: 23,175 toneladas x 365 dias ÷ 15 dias ≈ 506,25 toneladas de CO2 por ano
- Retorno financeiro: Considerando o custo de $100 por tCO2e, a economia anual seria de: 506,25 tCO2e x $100/tCO2e = $50.625,00 (aproximadamente R$ 248.000,00 considerando a taxa de câmbio atual)
É importante notar que esta é uma estimativa baseada em projeções lineares. A redução real e o retorno financeiro podem variar dependendo de diversos fatores, como os meios de transporte utilizados, as distâncias percorridas, os hábitos individuais de cada pessoa e as flutuações no preço dos créditos de carbono.
Conclusão
A parceria entre Pluxee e Ecomilhas na Campanha Grand Prix foi um grande sucesso, atingindo tanto os objetivos de engajamento sustentável quanto de redução de emissões de carbono. A seguir, os principais resultados:
- Alto Engajamento: 80% dos colaboradores-alvo participaram ativamente da campanha, demonstrando um forte interesse em práticas sustentáveis.
- Redução Significativa de Emissões: Em apenas 15 dias, 40 participantes evitaram a emissão de 1,03 toneladas de CO2, evidenciando o potencial de impacto em larga escala.
- Mudança Comportamental: Houve um aumento notável no uso de transportes sustentáveis, incluindo caronas e transporte público, indicando uma mudança positiva nos hábitos de deslocamento.
A Pluxee Benefícios poderia expandir este programa de descarbonização de deslocamentos diários para sua carteira de clientes, oferecendo-o como um benefício adicional e inovador. Isso poderia ser feito das seguintes maneiras:
- Integração com plataforma de benefícios: Incorporar o aplicativo Ecomilhas na plataforma de benefícios existente da Pluxee, permitindo que os funcionários das empresas clientes acessem e utilizem o programa facilmente.
- Programa de recompensas sustentáveis: Criar um sistema onde os pontos acumulados por deslocamentos sustentáveis possam ser convertidos em benefícios adicionais ou descontos em outros serviços oferecidos pela Pluxee.
- Relatórios de sustentabilidade corporativa: Oferecer às empresas clientes relatórios detalhados sobre a redução de emissões de carbono de seus funcionários, ajudando-as a atingir metas de sustentabilidade e melhorar sua imagem corporativa.
- Campanhas personalizadas: Desenvolver desafios e campanhas específicas para cada empresa cliente, semelhantes ao "Grand Prix Pluxee", promovendo engajamento e competição saudável entre os funcionários.
- Expansão do programa: Baseado no sucesso do piloto, onde 40 participantes evitaram a emissão de 1,03 toneladas de CO2 em 15 dias, a Pluxee poderia demonstrar o potencial de impacto em larga escala para seus clientes.
Ao incorporar esta solução em sua carteira de benefícios, a Pluxee não apenas estaria oferecendo um diferencial competitivo, mas também ajudando suas empresas clientes a promover práticas sustentáveis e engajar seus funcionários em iniciativas ambientais importantes.
Feedbacks
Tivemos pitacos bem valiosos ao questionar sobre pontos positivos e negativos que a experiência de descarbonização trouxe para dentro da cultura organizacional do time.
Pontos positivos relatados
O aplicativo é bem simples e fácil de usar. A notificação é uma ótima ferramenta para lembrar o uso e melhorar o engajamento. — Jurídico Pluxee
O incentivo para que possamos utilizar alternativas com menos emissão. — Financeiro Pluxee
Em minha opinião a proposta do aplicativo, que considero excelente. Essa iniciativa não apenas posiciona nossa empresa de forma proativa no tema da sustentabilidade, mas também promove o engajamento dos colaboradores na conscientização acerca da emissão de carbono de maneira responsável. — Estratégia Pluxee
Pontos negativos relatados
Lembrar de desligar o percurso é sempre difícil kkk — Comercial Pluxee
Demora para validar e aprovar o trajeto :( — Comercial Pluxee
E a não integração com relógios ou pulseiras que já fazem acompanhamento dos movimentos. — Marketing Pluxee
Seria importante pontuar com mais formas de locomoção como a carona. — Estabelecimentos Pluxee
Este projeto piloto demonstrou o potencial significativo de redução de emissões de carbono e engajamento dos colaboradores em iniciativas sustentáveis. Com base nos feedbacks positivos e nas oportunidades de melhoria identificadas, estamos preparados para refinar e expandir o programa.
Graças a interação dos usuários no app, o time Ecomilhas conseguiu capturar valor para lançar a próxima versão do app, Vamos juntos?
Sem reinventar a roda, só recompensar quem usa ela de forma menos poluente e mais sustentável.