Background
A Pluxee buscava testar, de forma leve de operar e com impacto mensurável, um programa de descarbonização dos deslocamentos casa‑trabalho, engajando colaboradores a adotarem alternativas mais sustentáveis (transporte ativo e público, além de veículos movidos a etanol e eletricidade). Como normalmente acontece em grandes operações, existiam perfis e rotinas diferentes, limitações práticas e a necessidade de manter governança e clareza de resultados para transformar uma iniciativa de sustentabilidade em algo contínuo, e não apenas uma campanha pontual.
Com a Ecomilhas, a Pluxee estruturou uma campanha gamificada no formato de Grand Prix para incentivar escolhas de mobilidade com menor emissão e transformar participação em hábito. A ativação combinou uma experiência simples para o colaborador (registrar trajetos no app e acumular Ecomilhas pelo carbono evitado) com visibilidade para o time gestor (acompanhamento e comunicação), apoiada por uma estratégia multicanal de engajamento push notifications, email marketing, banners in‑app, avisos em webpage e comunicação offline no edifício sede em Pinheiros, São Paulo.
Na primeira edição, a campanha teve 40 participantes ativos de uma base‑alvo de 50 pessoas, atingindo 80% de engajamento e evitando 1,03 tCO2 em 15 dias, além de incentivar maior uso de alternativas como transporte público e caronas.[1] Os feedbacks dos participantes reforçaram pontos fortes (usabilidade simples, comunicação clara e o incentivo para escolher opções menos poluentes) e também evidenciaram oportunidades de evolução (mais modais como carona, melhorias de estabilidade e integrações/UX como relógios e recursos de carro).[2][3][4]
Quer ver como a Pluxee aplicou isso na prática e o que dá para replicar na sua empresa? Fale com o nosso time e peça o case completo.