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El desafío
El proyecto fue ideado para probar la viabilidad y el impacto del programa de descarbonización de desplazamientos de Ecomiles junto a Pluxee Beneficios, incentivando a los colaboradores a adoptar opciones de transporte más sostenibles, como el transporte activo, el transporte público y vehículos impulsados por etanol y electricidad. El principal objetivo fue reducir las emisiones de carbono generadas en los trayectos casa-trabajo y monitorear el impacto ambiental positivo con precisión con los siguientes indicadores:
Emisiones de Carbono: Debido al número significativo de participantes que dependen de transporte individual o aéreo para llegar al evento.
Adopción de Medios de Transporte Sostenibles: involucrar tanto a participantes que no estaban acostumbrados a utilizar medios más ecológicos (como transporte público, bicicletas, coche compartido o vehículos eléctricos) como a aquellos que ya los utilizaban.
Beneficio Sostenible: Incentivar a los participantes a adoptar comportamientos más sostenibles tanto en el desplazamiento como en el día a día durante el evento.
Con esto adoptamos la meta durante el evento con 50 participantes que se desplacen de modo limpio durante los 15 días del Grand Prix Pluxee.
Cantidad de trayectos por modal recibidos durante la campaña
La Solución
Para superar los desafíos mencionados, Ecomiles implementó una serie de estrategias de comunicación para involucrar a los participantes del GP Pluxee Fire con enfoque en la descarbonización, desde envío de notificaciones push, email marketing, banners in-app, avisos en página web y medios offline en el ascensor del edificio sede de Pluxee Brasil en Pinheiros, São Paulo.
Me sentí protagonista de la estrategia de sostenibilidad en Pluxee por Ecomiles
- Colaboradora Pluxee del equipo de establecimientos
La campaña de compromiso pre-evento, titulada "Grand Prix Pluxee" tuvo un compromiso de 40 de los 50 colaboradores prueba de la primera edición, representando un compromiso del 80% de la base objetivo.
La idea central fue promover un desafío competitivo, donde los participantes del evento que utilizaran transportes sostenibles (transporte público, bicicleta, caminata, coche con abastecimiento de etanol y coche eléctrico) podrían acumular Ecomiles por el carbono evitado.
Resultados: La acción incentivó una adhesión expresiva al uso de transportes alternativos, con destaque para el aumento de viajes compartidos y la utilización de transportes públicos entre los participantes.
Mecanismo: Los participantes registraban sus desplazamientos diarios en la aplicación de Ecomile, acumulando puntos que, al final del desafío, generaban recompensas exclusivas en el evento.
Esta acción generó una fuerte adhesión y fue ampliamente compartida entre colaboradores, ampliando el impacto y percepción de valor en el desplazamiento no contaminante, reforzando el compromiso de Pluxee con la sostenibilidad.
Estos números indican un compromiso significativo de los participantes en la iniciativa de descarbonización de los desplazamientos diarios. La cantidad de trayectos y kilómetros recorridos de forma sostenible demuestra una adhesión significativa al programa, resultando en una reducción medible de las emisiones de CO2.
Comparación entre la primera semana (23/10 a 29/10, curva verde) y la segunda semana de campaña (30/10 a 06/11, curva morada)
Si 40 personas redujeron 1.03 toneladas de CO2 en 15 días, entonces 900 personas podrían reducir aproximadamente 506,25 toneladas de CO2 por año, adoptando el programa de descarbonización y cultura recurrente de Ecomiles:
- Reducción por 15 días: 900 personas ÷ 40 personas = 22,5 22,5 x 1,03 toneladas de CO2 = 23,175 toneladas de CO2
- Reducción anual: 23,175 toneladas x 365 días ÷ 15 días ≈ 506,25 toneladas de CO2 por año
- Retorno financiero: Considerando el costo de $100 por tCO2e, el ahorro anual sería de: 506,25 tCO2e x $100/tCO2e = $50.625,00 (aproximadamente R$ 248.000,00 considerando el tipo de cambio actual)
Es importante destacar que esta es una estimación basada en proyecciones lineales. La reducción real y el retorno financiero pueden variar dependiendo de diversos factores, como los medios de transporte utilizados, las distancias recorridas, los hábitos individuales de cada persona y las fluctuaciones en el precio de los créditos de carbono.
Conclusión
La alianza entre Pluxee y Ecomiles en la Campaña Grand Prix fue un gran éxito, alcanzando tanto los objetivos de compromiso sostenible como de reducción de emisiones de carbono. A continuación, los principales resultados:
- Alto Compromiso: El 80% de los colaboradores objetivo participaron activamente en la campaña, demostrando un fuerte interés en prácticas sostenibles.
- Reducción Significativa de Emisiones: En solo 15 días, 40 participantes evitaron la emisión de 1,03 toneladas de CO2, evidenciando el potencial de impacto a gran escala.
- Cambio Comportamental: se observó un aumento notable en el uso de transportes sostenibles, incluyendo viajes compartidos y transporte público, indicando un cambio positivo en los hábitos de desplazamiento.
Pluxee Beneficios podría expandir este programa de descarbonización de desplazamientos diarios a su cartera de clientes, ofreciéndolo como un beneficio adicional e innovador. Esto podría hacerse de las siguientes maneras:
- Integración con plataforma de beneficios: Incorporar la aplicación Ecomiles en la plataforma de beneficios existente de Pluxee, permitiendo que los empleados de las empresas clientes accedan y utilicen el programa fácilmente.
- Programa de recompensas sostenibles: Crear un sistema donde los puntos acumulados por desplazamientos sostenibles puedan convertirse en beneficios adicionales o descuentos en otros servicios ofrecidos por Pluxee.
- Informes de sostenibilidad corporativa: Ofrecer a las empresas clientes informes detallados sobre la reducción de emisiones de carbono de sus empleados, ayudándolas a alcanzar metas de sostenibilidad y mejorar su imagen corporativa.
- Campañas personalizadas: Desarrollar desafíos y campañas específicas para cada empresa cliente, similares al "Grand Prix Pluxee", promoviendo compromiso y competencia saludable entre los empleados.
- Expansión del programa: Basado en el éxito del piloto, donde 40 participantes evitaron la emisión de 1,03 toneladas de CO2 en 15 días, Pluxee podría demostrar el potencial de impacto a gran escala para sus clientes.
Al incorporar esta solución en su cartera de beneficios, Pluxee no solo estaría ofreciendo un diferencial competitivo, sino también ayudando a sus empresas clientes a promover prácticas sostenibles y comprometer a sus empleados en iniciativas ambientales importantes.
Feedbacks
Recibimos comentarios muy valiosos al preguntar sobre los puntos positivos y negativos que la experiencia de descarbonización aportó a la cultura organizacional del equipo.
Puntos positivos reportados
La aplicación es muy simple y fácil de usar. Las notificaciónes son una excelente herramienta para recordar el uso y mejorar el compromiso. — Jurídico Pluxee
El incentivo para que podamos utilizar alternativas con menos emisión. — Financiero Pluxee
En mi opinión la propuesta de la aplicación, que considero excelente. Esta iniciativa no solo posiciona a nuestra empresa de forma proactiva en el tema de sostenibilidad, sino que también promueve el compromiso de los colaboradores en la concientización acerca de la emisión de carbono de manera responsable. — Estrategia Pluxee
Puntos negativos reportados
Recordar apagar el recorrido siempre es difícil jajaja — Comercial Pluxee
Demora en la validación y aprobación del trayecto :( — Comercial Pluxee
Y la no integración con relojes o pulseras que ya hacen seguimiento de los movimientos. — Marketing Pluxee
Sería importante puntuar con más formas de locomoción como el viaje compartido. — Establecimientos Pluxee
Este proyecto piloto demostró el potencial significativo de reducción de emisiones de carbono y compromiso de los colaboradores en iniciativas sostenibles. Con base en los comentarios positivos y las oportunidades de mejora identificadas, estamos preparados para refinar y expandir el programa.
Gracias a la interacción de los usuarios en la app, el equipo Ecomiles logró capturar valor para lanzar la próxima versión de la app, ¿Vamos juntos?
Sin reinventar la rueda, solo recompensar a quien la usa de forma menos contaminante y más sostenible.